Meta (WhatsApp’ın ana şirketi), 16 Haziran 2025 tarihinde (bugün) yaptığı resmi duyuruyla, platformda reklam göstermeye başlayacağını doğruladı. Bu, WhatsApp’ın uzun süredir devam eden reklamsız modelinden önemli bir sapmayı işaret ediyor.
Reklamlar Hangi Alanlarda Görülecek?
Meta’nın açıklamalarına göre, reklamlar uygulamanın belirli alanlarında, özellikle kullanıcı deneyimini doğrudan kesmeyecek şekilde yerleştirilecek:
- Durum Ekranı: Reklamlar, Instagram Hikayeler’deki reklamlara benzer şekilde, WhatsApp’ın Durum (Status) ekranında gösterilecek. Kullanıcılar, arkadaşlarının veya ailelerinin durum güncellemeleri arasında sponsorlu içeriklerle karşılaşacaklar. Eğer Durum özelliğini aktif olarak kullanmıyorsanız, bu reklamlar sizi pek etkilemeyecek.
- Kanallar Sekmesi ve Keşfet Bölümü: Meta, aynı zamanda “Güncellemeler” (Updates) sekmesinde yer alan Kanallar özelliğini de para kazanma stratejisine dahil ediyor. Takip edebileceğiniz yeni kanalları bulmak için “Keşfet” düğmesine tıkladığınızda sponsorlu kanallar gösterilmeye başlanacak. Ayrıca, bazı kanallar için ücretli abonelik sistemleri de gelebilir.
Reklamlar Ne Zaman Geliyor ve Nasıl Hedeflenecek?
- Küresel Yayılım: Reklamların küresel çapta, ancak kademeli olarak “önümüzdeki birkaç ay içinde” kullanıma sunulacağı belirtiliyor. Her ülke ve bölgenin kendi pazar dinamiklerine göre belirlenmiş bir takvimle bu yeni özelliklere erişeceği ifade edildi. Bu, geçiş sürecinin dikkatli ve temkinli yürütüleceğini gösteriyor.
- Veri Kullanımı ve Gizlilik: Meta, reklam hedeflemesi için Instagram ve Facebook gibi bağlı Meta hesaplarınızdan elde edilen kişisel verileri kullanacağını, ancak kişisel mesajlar, aramalar ve iletişim bilgileri gibi hassas verilerin reklam hedeflemede kullanılmayacağını özellikle vurguluyor. Kullanıcı gizliliğinin ön planda tutulacağı ve telefon numaralarının reklamverenlerle asla paylaşılmayacağı garanti ediliyor. Reklam tercihleri Hesap Merkezi üzerinden değiştirilebilecek.
Neden Şimdi?
Meta, WhatsApp’ı 2014 yılında satın almasına rağmen, platformu bugüne kadar büyük ölçüde reklamlardan uzak tutmuştu. Ancak 2 milyardan fazla aylık aktif kullanıcısıyla WhatsApp, Meta’nın reklam gelirlerini artırma stratejisinde önemli bir potansiyel taşıyor. Şirket, bu kararın, platformun büyümesi ve işletmelere daha fazla tanıtım ve bağlantı aracı sunma çabalarının doğal bir evrimi olduğunu belirtiyor.
Bu değişiklik, WhatsApp’ın iş modelinde önemli bir dönüm noktası olarak görülüyor.
